5G賦能(néng),智慧型社會(huì)即将成為(wèi)現(xiàn)實
媒介技(jì)術(shù)是(shì)推動媒介發展的(de)重要(yào)動力。以人(rén)工(gōng)智能(néng)為(wèi)代表的(de)5G新媒體(t¶ǐ)技(jì)術(shù)，從(cóng)內(nèi)容、渠道(dào)、終端、用(yòng)戶、營銷等方面對(duì)媒β體(tǐ)進行(xíng)全新的(de)體(tǐ)系化(huà)構建。南(nán)京體(tǐ)育學院體(tǐ)育與人(rén)文(wén≈)學院副院長(cháng)、教授、碩士生(shēng)導師(shī)李金(jīn)寶，中國(guó)新聞史學會(huì)媒介法規與倫理(lǐ)研究委員(✔yuán)會(huì)會(huì)長(cháng)、南(nán)京師(shī)範大(dà)學新聞與傳播學院教授、博士生(shēng)導師(shī)顧↕理(lǐ)平在《傳媒觀察》2020年(nián)第9期發表論文(wén)《技(jì)術(shù)賦能(né✔ng)：5G時(shí)代媒介傳播場(chǎng)景與應對(duì)方略》展望未來(lái)：5G技(jì)術(shù)可(kě)以更加☆有(yǒu)效地(dì)實現(xiàn)“萬物(wù)互聯”，滿足豐富多(duō)元的(de)應用(yòng)場(chǎng)景，為(wèi)現(xiàn)代傳媒業(yè)帶來(lái)更∞多(duō)的(de)可(kě)能(néng)性與想象空(kōng)間(jiān)。尤其是(shì)與當前的(de)“智能(néng)+”為(wèi)代表的♥(de)新一(yī)代信息技(jì)術(shù)組合共同作(zuò)用(yòng)，搭建了(le)一(yī)個(gè)技(jλì)術(shù)與技(jì)術(shù)、人(rén)與技(jì)術(shù)、人(rén)與人(rén)相(xiàng)≤互作(zuò)用(yòng)的(de)泛在智能(néng)網絡，改變了(le)“入口”的(de)形式，形成了(le)智能(néng)網絡社會(huì)發展的(de)技(jì)術(shù)基石π。
以5G技(jì)術(shù)為(wèi)驅動的(de)傳播技(jì)術(shù)革命中，社會(huì)網絡和¥(hé)連接關系不(bù)斷被改寫，媒介傳播方式和(hé)媒介內(nèi)容生(shēng)産迎來(lái)新的(de)變革。對(duì)于傳播領域和(hé)新聞業(yè)務而言，5G技(jΩì)術(shù)浪潮對(duì)媒介産業(yè)、媒介活動、新聞呈現(xiàn)手段、媒介流程等都(dōu)帶來(lái)了(le)深遠(yuǎn)影(yǐng)響。
智能(néng)化(huà)趨勢無處不(bù)在
傳播載體(tǐ)的(de)智能(néng)化(huà)。5G技(jì)術(shù)提供了(le)超可(kě)靠、低↑(dī)時(shí)延通(tōng)信以及網絡高(gāo)覆蓋率，推動了(le)傳感器(qì)的(de)智能(néng→)化(huà)，有(yǒu)效促進了(le)終端的(de)智能(néng)化(huà)。“智能(néng)+”把人(rén)工(gōng)智能(néng)打造✔成和(hé)互聯網一(yī)樣的(de)基礎設施，以實現(xiàn)人(rén)工(gōng)智能(néng)與産☆業(yè)融合發展。在未來(lái)的(de)5G時(shí)代，大(dà)寬帶和(hé)低(dī)時(shí)延的(de)網絡，讓所有(yǒu)的(de)設備都(dōu)變成IOT設備，所Ω有(yǒu)的(de)設備都(dōu)會(huì)智能(néng)化(huà)。“智媒時(shí)代”技(jì)術(shù)背景是(shì)物(wù)聯網、體(tǐ)感技(jì)¥術(shù)、地(dì)理(lǐ)定位、VR、AR、MR、360全景技(jì)術(shù)等在媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)的(de)≥廣泛應用(yòng)，與之前限于文(wén)字表達、攝影(yǐng)技(jì)術(shù)、視(shì)頻(pín)音(yīn)頻(pín)技(jì)術(§shù)等的(de)傳統媒介技(jì)術(shù)形式有(yǒu)著(zhe)顯著區(qū)别。
媒介産品的(de)智能(néng)化(huà)。5G技(jì)術(shù)的(de)傳輸優勢，不(bù)但(dàn)可(kě)承載高(gāo)密度用(yòng)戶，同時∑(shí)可(kě)滿足海(hǎi)量終端場(chǎng)景中的(de)連接需求，網絡智能(néng)化(huà)将升級為(wèi)社會(huì)全領域Ω的(de)智能(néng)化(huà)。新聞傳播業(yè)正在進入一(yī)個(gè)技(jì)術(shù)導向時(shí)代。由于産品呈現(x✔iàn)為(wèi)數(shù)據流動狀态，智能(néng)時(shí)代的(de)新聞傳播、服務分(fēn)享可(kě)以達到§(dào)高(gāo)維傳播、全息傳播的(de)程度，能(néng)夠在各類智能(néng)終端上(shàng)無障礙實現(₽xiàn)人(rén)機(jī)互動。依靠5G強大(dà)的(de)連接能(néng)力，可(kě)以實現(xiàn)各類傳感器(qì)與終端的(de)智能(néng)化(huà)，推動智能(néng)傳播發展。基于用(yòng)戶場(chǎng)景、社交關系、智能(néng)算(suàn)→法與接觸終端匹配形成的(de)數(shù)據關聯，将有(yǒu)效促進海(hǎi)量、異構信息的(d↕e)個(gè)性化(huà)配置與媒介的(de)融合創新。網絡社會(huì)的(de)智能(néng)化(huà)，不(bù)僅将使物(wù)聯網型的(de)系統——設☆備和(hé)雲越來(lái)越受歡迎，使得(de)人(rén)與人(rén)機(jī)物(wù)的(de)交流互動愈加頻( pín)繁，而且将促使以個(gè)人(rén)為(wèi)中心的(de)智能(néng)共享網絡建立起全新的(de)智能(néng)服務模型。人(rén)工(gōng)智能(néng)的(de)智慧升級，伴随著(zhe)智能(néng)信息技(jì)術(shù)集群的(de)加速演進與叠代，互聯₽網中的(de)連接交互也(yě)在優化(huà)升級，并從(cóng)人(rén)與信息、人(rén)與¥人(rén)的(de)連接逐步演化(huà)為(wèi)人(rén)與人(rén)、人(rén)與物(wù)、物(wù)與物(wù)相(xiàng)互通(tōng)連的(de)泛在智能(nén±g)網絡。“媒介技(jì)術(shù)作(zuò)為(wèi)社會(huì)中最廣泛遍布的(de)動力引擎，其智能(≈néng)化(huà)趨勢與人(rén)的(de)互動将無處不(bù)在，将促進整體(tǐ)社會(huì)生(shēng)态的(₩de)智能(néng)化(huà)轉型。”而媒介産品的(de)智能(néng)化(huà)，則是(shì)這(zhè)種技(jì)術(shù)進步的(de)必然結果。
多(duō)維化(huà)、視(shì)覺化(huà)日(rì)益明(míng)顯
媒介産品的(de)多(duō)維化(huà)。随著(zhe)人(rén)工(gōng)智能(néng)技(jì)術(shù)在新聞傳播領域的(de)全面滲透，AI與相(xiàng)關技(jì)術(shù)的(de)結合以及AI賦能(néng)，令5G™技(jì)術(shù)開(kāi)始重塑整個(gè)新聞業(yè)和(hé)信息傳播生(shēng)态。智能(néng)化(huà)技(jì)術(shù)在媒體(tǐ)ε行(xíng)業(yè)的(de)應用(yòng)，不(bù)隻是(shì)帶來(lái)生(shēng)産與分(fēn)發模式的(de)變革，更從(cóng)信息采集、加工(gōng)、≠整合、核查與判斷、協同生(shēng)産和(hé)內(nèi)容分(fēn)發等各方面增強新聞生(shēng)産能(néng)力。跨界×化(huà)、智能(néng)化(huà)、移動化(huà)、個(gè)人(rén)化(huà)是(shì)高(gāo)維信息服務四項基本↔要(yào)素，在不(bù)斷移動化(huà)和(hé)智能(néng)化(huà)的(de)生(shēng)态環境下(xià)，媒介向入場(chǎng)化(huà)的(de )生(shēng)活方式轉化(huà)，所提供的(de)媒介産品內(nèi)容必須充分(fēn)考慮受衆（用(yòng)戶）的(de)訴求，才能(néng)吸引更多(duō)的(↔de)受衆（用(yòng)戶）數(shù)量。在科(kē)技(jì)的(de)驅動下(xià)，視(shì)頻(pín)技(jì)術(shù)、通(tōng)信技(jì)術←(shù)、交互技(jì)術(shù)以及數(shù)據的(de)挖掘和(hé)算(suàn)法，為(wèi)媒體(tǐ)的(de♣)接受增添了(le)新的(de)體(tǐ)驗，而這(zhè)種體(tǐ)驗又(yòu)向著(zhe)社交功能(néng)延伸。“₩私人(rén)定制(zhì)化(huà)”的(de)個(gè)性溝通(tōng)産品的(de)延伸，正越來(lái)越多(duō)地(dì)展現(xiàn)出人(rén)工(gōng)智能®(néng)産業(yè)的(de)未來(lái)趨勢，也(yě)必将進一(yī)步深化(huà)線性導航式的(de)智能(néng)個(gè)性化(huà)媒介産品。
媒介産品的(de)視(shì)覺化(huà)。在5G技(jì)術(shù)的(de)助推下(xià)，新聞報(♠bào)道(dào)趨向高(gāo)數(shù)據速率傳播與超高(gāo)清新聞內(nèi)容呈現(xiàn)，新聞視(shì)頻(pín)化(huà)趨勢日(rì)益明(míng)顯。♥随著(zhe)視(shì)覺信息傳播進一(yī)步發展，視(shì)覺傳播将迎來(lái)變革與智能(néng)化(huà)突破，5G勢必會(huì)帶來(lái)新一(yī§)輪的(de)視(shì)頻(pín)突起。高(gāo)清視(shì)頻(pín)直播、短(duǎn)視(shì)頻(pín)、視(sh$ì)頻(pín)新聞、VR全景視(shì)頻(pín)等将成為(wèi)未來(lái)媒體(tǐ)創新發展的(de)重點布局領域。
沉浸與場(chǎng)景傳播重構生(shēng)活
泛連接的(de)沉浸傳播。沉浸式傳播是(shì)以人(rén)為(wèi)中心，以連接所有(yǒu)媒體(tǐ)形态的(de)人(rén)類大(dà)環境為(wèi)媒介₩，從(cóng)而實現(xiàn)無時(shí)不(bù)在、無處不(bù)在、無所不(bù)能(néng)的(de)傳播。基于網絡信息技(jì)術(sh ù)的(de)全面附著(zhe)力，加上(shàng)虛拟現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR），以及可(kě)視(shì)化(huà)穿戴頭盔、眼鏡等設備的(de)出現(xiàn)，“媒介”不(bù)再離(lí)散于人(rén)群之外(wài)，而是(shì)與傳播活動共同滲透進♠了(le)社會(huì)的(de)整個(gè)機(jī)體(tǐ)，重構了(le)人(rén)們的(de)生(shēng<)活狀态。
超高(gāo)清場(chǎng)景化(huà)傳播。新媒體(tǐ)科(kē)技(jì)是(shì)引發社會(huì)變化(huà)的(de)重要(yào)動因，↔受衆越來(lái)越深地(dì)認同與接受虛拟場(chǎng)景。5G賦能(néng)大(dà)數(shù)據、雲技(jì)術(shù)、超級計(jì)算(suàn≈)等，可(kě)為(wèi)全媒體(tǐ)傳播渠道(dào)、形式和(hé)用(yòng)戶帶來(lái)全新傳播效果，傳播領域向新的(de)傳播圖景演進。以5G、4K為(wè↕i)代表的(de)技(jì)術(shù)變革給媒體(tǐ)內(nèi)容生(shēng)産帶來(lái)更深&遠(yuǎn)的(de)影(yǐng)響，為(wèi)內(nèi)容生(shēng)産者提供更多(duō)的(de)應用(yòng)場(chǎnσg)景和(hé)便捷的(de)工(gōng)具。5G網絡技(jì)術(shù)為(wèi)視(shì)聽(tīng)內(nèi)容生(shē•ng)産創新賦能(néng)，不(bù)僅通(tōng)過雲采編、VR/AR與智能(néng)傳播等重構視(shì)聽(tīng)∏新媒體(tǐ)傳播的(de)形态、業(yè)态與生(shēng)态，還(hái)憑借超高(gāo)清全景視(shì)頻(pín)回傳與多(duō)終端發送等為(wèi)視(shì)頻<(pín)直播用(yòng)戶提供個(gè)性化(huà)、沉浸式的(de)審美(měi)體(tǐ)驗。融媒體(tǐ)智聯時(shí)代，新聞業(yè←)如(rú)何借助新媒體(tǐ)、新技(jì)術(shù)激發自(zì)身(shēn)潛能(néng)，在移動互聯時(shí)代尋<求突破一(yī)直是(shì)被津津樂(yuè)道(dào)的(de)話(huà)題。8K超高(gāo)清電(diàn)視(shì)意$味著(zhe)信息通(tōng)道(dào)将擁有(yǒu)龐大(dà)的(de)數(shù)據傳輸，而5G的(de)技(jì)術(shù)支持無疑給信息傳輸鋪設起了(le)高(gāo")速公路(lù)。移動互聯網時(shí)代，用(yòng)戶的(de)媒介消費(fèi)呈現(xiàn)移動化(huà)、碎片¶化(huà)、視(shì)頻(pín)化(huà)、社交化(huà)的(de)特點，短(duǎn)視(shì)頻(pín)憑借低(dī)Ω門(mén)檻、強參與、強連接延展性，正在重塑媒體(tǐ)格局和(hé)輿論生(shēng)态，成為(wèi)新一(yī)代社交語言，引領用(yòng)戶新表達。4÷K超高(gāo)清逐漸成熟，8K電(diàn)視(shì)從(cóng)概念層面逐步走向現(xiàn)實，“4K+5G+AI”将成為(wèi)增↔強用(yòng)戶黏性的(de)利器(qì)。8K電(diàn)視(shì)技(jì)術(shù)應該在市×(shì)場(chǎng)化(huà)和(hé)産業(yè)化(huà)的(de)進程中，充分(fēn)探索移動化(huà)、智能(néng)化(huà)的(de)道(dào)路(lù)，最終構建移動互聯、新型智能(néng)的(de)媒介生(shēng)态系統，從(có≠ng)而釋放(fàng)出更大(dà)的(de)媒介能(néng)量。
受衆成為(wèi)媒介發展的(de)動力之一(yī)
催生(shēng)媒介後受衆時(shí)代。受衆是(shì)媒介發展的(de)內(nèi)在動力之一(yī)。“後受衆”是(s$hì)一(yī)個(gè)構成多(duō)元、屬性多(duō)重、身(shēn)份多(duō)樣、功能(néng)複雜(zá)的(de)群體(tǐ)，是(shì)包含了(le)傳統指稱的(de)“受∑衆”、“用(yòng)戶”或者“網民(mín)”的(de)新主體(tǐ)。受衆媒介消費(fèi)的(de)行(xíng)為(wèi )更多(duō)表現(xiàn)為(wèi)體(tǐ)驗化(huà)，受衆體(tǐ)驗轉向為(wèi)社交需求。“5G環境下↑(xià)，傳播渠道(dào)或者傳播中介日(rì)趨凸顯出智能(néng)化(huà)、差異化(huà)推薦等趨勢，用(yòng)戶的(de)自(zì)主選擇、個(gè)性化(huà)需求和(hé)滿意度将越來(lái)越成為(wèi)信息是(shì)否高(gāo)效傳播和(hé)深度滲透的(¥de)重要(yào)判定指标。”後受衆時(shí)代的(de)受衆分(fēn)析呈現(xiàn)出“融媒體(tǐ)、跨平台、多(duō)維度”三大(dà)特色，因此，面向“後受衆”的(de)&分(fēn)析需要(yào)突破“媒介內(nèi)容”“媒介組織”“傳統受衆”來(lái)認知(zhī)5G時(shí)代的(de)受衆。“從(cóng)實踐來(lái)說(shuō)，主流媒體(tǐ)對(duì)新技(jì)術(shù)傳播平台和(hé)傳播方式的(de)整合使用(∏yòng)一(yī)直在進行(xíng)，隻是(shì)這(zhè)個(gè)過程并非傳播媒體(tǐ)對(duì)互聯網技←(jì)術(shù)文(wén)化(huà)的(de)完全接納，也(yě)非簡單的(de)傳統媒體(tǐ)對(duì)公民(mín )新聞實踐的(de)吸收，相(xiàng)反，它體(tǐ)現(xiàn)的(de)是(shì)傳統媒體(tǐ)自(zì)身(shēn)♥的(de)慣例規範、專業(yè)期許以及社會(huì)願景與互聯網技(jì)術(shù)互動交流的(de)結果。”
受衆價值開(kāi)發與延伸。5G時(shí)代，媒體(tǐ)的(de)內(nèi)容和(hé)用(yòng)戶的(de)界面極大(dà)豐富，媒介內(nèi)容外(wài®)延得(de)以拓展，通(tōng)過智能(néng)運算(suàn)，使受衆（用(yòng)戶）媒體(tǐ)使用(yòng)行(xíng)為(wèi)發生(shēng)了(le)變革，©通(tōng)過使用(yòng)社交工(gōng)具和(hé)其他(tā)互動參與的(de)傳播形式，受衆（用(yòng)戶）被激勵參與或吸納媒介內(nèπi)容生(shēng)産，将新技(jì)術(shù)傳播手段整合進主流的(de)傳播體(tǐ)系，參與↑媒介規制(zhì)的(de)能(néng)力不(bù)斷增強。後受衆時(shí)代的(de)傳播方式也(yě)從(cóng)公衆熟悉的(de)大(dà)衆、線性、點狀傳播模式，新增了(δle)分(fēn)衆、非線性、矩陣傳播模式；內(nèi)容産品的(de)收入模式則從(cóng)以廣告€收入為(wèi)主，逐步轉變為(wèi)用(yòng)戶收費(fèi)收入與廣告收入并駕齊驅的(de)狀态。就(jiù)後受衆時δ(shí)代的(de)受衆價值看(kàn)，不(bù)但(dàn)實踐“二次售賣”等傳統廣告消費(fèi☆)的(de)經濟功能(néng)；也(yě)不(bù)斷拓展“付費(fèi)、打賞、網購(gòu)、分(fēn)享”等平台用(yòng)戶的(de)經濟開(kāi)發價值特 點。5G新技(jì)術(shù)對(duì)傳統媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)，尤其對(duì)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ§)生(shēng)産、電(diàn)視(shì)運營商、智能(néng)電(diàn)視(shì)産業(yè)ε和(hé)電(diàn)視(shì)觀衆收視(shì)行(xíng)為(wèi)影(yǐng)響深遠(yu₽ǎn)，未來(lái)五年(nián)5G智能(néng)電(diàn)視(shì)大(dà)屏時(shí)代将深刻影(×yǐng)響中國(guó)電(diàn)視(shì)受衆的(de)行(xíng)為(wèi)，除傳統的(de)電(diàn)視(shì)頻(pín)道(dào)集成 和(hé)播出方式外(wài)，虛拟頻(pín)道(dào)、智能(néng)搜索、自(zì)動聚合、按需推送、社交分(fēn)享等所§形成的(de)新型內(nèi)容集成與分(fēn)發方式，使得(de)後受衆時(shí)代的(de)收♣視(shì)行(xíng)為(wèi)呈現(xiàn)出更加明(míng)顯的(de)碎片化(huà )與長(cháng)尾效應等特征。頭部與長(cháng)尾效應之間(jiān)，或區(qū)隔或共振，形成十分(fēn)複雜(zá)的(de)視(shì)頻(®pín)內(nèi)容傳播景觀，而短(duǎn)視(shì)頻(pín)用(yòng)戶的(de)無限可(kě)能(néng)便成為(wè∞i)媒介開(kāi)發“後受衆”價值的(de)營銷前沿。
技(jì)術(shù)的(de)進步是(shì)媒介産生(shēng)升級轉型的(de)重要(yào)驅動力，移動通(tōng)信技(jì)術(shù)的(de)演進深刻影(yǐng)響著(zhe)傳播領域乃至人(rén)類社會(huì)的(de)發展方向。媒介技(jì)術(shù)不(bù)但(dàn)主導新聞的>(de)呈現(xiàn)方式或形态，同時(shí)也(yě)主導新聞生(shēng)産方式，在曆史向度上(shàng)，也(y♦ě)在改變著(zhe)新聞生(shēng)産關系。5G時(shí)代，技(jì)術(shù)與物(wù)聯網、大(dà)數(shù)據、雲計(jì)算(suàn)等有(yǒu)機(jī)融合，有≥(yǒu)望驅動“智慧社會(huì)”這(zhè)一(yī)高(gāo)級社會(huì)形态成為(wèi)現(xiàn)實。不(bù)管是(shì)技(jì)術(shù)派、內(nè•i)容派和(hé)用(yòng)戶派，技(jì)術(shù)給媒介帶來(lái)的(de)深刻影(yǐng)響都(dōu)不(bù)容回避。技(jì)術(shù)派的(∏de)未來(lái)媒介必定離(lí)不(bù)開(kāi)5G，內(nèi)容派的(de)未來(lá♣i)媒介必定離(lí)不(bù)開(kāi)短(duǎn)視(shì)頻(pín)，用(yòng)戶派的(de)未來(lái)媒介必定離(lí)不(bù)開(kāi)“後受衆”。移動傳播與人(rén)工(gōng)智能(néng)是(shì)網絡社會(huì)進入移動轉播階段後開(kāi)啓的(de)正式智能(néng)化(huà)階段，預示著(zhe)“社會(huì)媒介>技(jì)術(shù)更新叠代、宣傳管理(lǐ)體(tǐ)制(zhì)機(jī)制(zhì)轉型、節目內(nèi)容創意生(shēng)産研發、✔新型媒體(tǐ)形态創新發展也(yě)必将進行(xíng)再一(yī)次的(de)革命和(hé)重洗”。
